Местные производители синтетических моющих средств на рынке Украины
Ну что-же, добро пожаловать к нам на блог. Мы, кажется, немножко ожили и продолжаем радовать своих читателей интересными статьями. Сегодня, мы продолжаем писать о рынке синтетических моющих средств на Украине. Сегодня уже третий по счету пост и в нем мы расскажем о местных (доморощенных, так сказать) производителях. В предыдущих статьях мы писали об общем состоянии дел на рынке, затем писали о международных брендах. Это будет предпоследняя статья, а заключительная почти уже готова и появится здесь в самое ближайшее время. Оставайтесь на связи.
Итак, местный производитель синтетических моющих средств на рынке Украины.
Хотя отечественные торговые марки довольствуются 1—4% рынка, совсем обойти их вниманием было бы непатриотично. Тем более что налицо определенные поучительные тенденции. Так, наиболее ярким примером потери украинскими ТМ внутреннего рынка может быть печальный опыт предприятия “Винницабытхим”. Если еще в 1998 году 52% украинского рынка бытовой химии принадлежало этому предприятию и его ТМ “Лотос”, то уже к 2003-му бывший лидер контролировал менее 5% украинского рынка. На сегодняшний день продукция данного предприятия представлена в нижнем ценовом сегменте: это стиральные порошки, чистящие средства и небытовая химия (средства для очистки металлических поверхностей, деталей, агрегатов, производственных емкостей от масел, смазок, остатков нефтепродуктов).
В то же время большинство экспертов утверждают, что украинский потребитель очень лоялен к появлению на рынке нового отечественного продукта, а постоянный прирост спроса дает реальную возможность без сверхъестественных усилий выводить новые торгмарки.
Примером успешного развития своих брэндов может выступать продукция днепропетровской компании ПКФ “Оникс” (специализирующейся не только на бытхимии, но и на кондитерском производстве). Ее марки чистящих средств Zlata, ЕХО, “Оникс”, а также бытовая синька с недавних пор занимают лучшие места в супермаркетах, соседствуя с Procter & Gamble и Johnson.
В Одессе расположен крупный украинский производитель средств для выведения пятен, чистки ковров и ухода за мебелью “Сан Клин Инт”, успешно продвигающий несколько марок (самые известные “Мастер Клинер”, “Сан Клин” и др.).
Еще один “встроившийся” в маркет-поле производитель — “Центр Детской Косметики” (ЦДК) (село Щасливе, Киевская область) позиционирует свою марку — “Аленка”. Он выпускает широчайший спектр продукции для детей (шампунь “без слез”, детские зубные пасты, мыло, кремы, масла, соль для ванн). Но нас он интересует прежде всего в связи с порошками. Их несколько: для стирки детского белья от рождения до года; а также старше 3-х месяцев — с биодобавками, ароматом земляники или цитруса. В этом сегменте ЦДК чувствует себя вполне уверенно.
В супермаркетах можно встретить красиво оформленные средства для мытья посуды от черниговской “Мэйн Пак” (Silvia) и киевской “Алекс” (Fit). Популярным продуктом можно считать средства для чистки и мытья ванн, унитазов, раковин, кафеля, кухонных плит, СВЧ-печей под ТМ “Еж”, выпускаемые НВФ “Симокс”.
Среди других отечественных производителей можно выделить киевскую компанию “Карапуз” (одноименный стиральный порошок), Луганскую “Милам” (отбеливатель “Белизна”), днепропетровскую “Побутпром” (средство для очистки труб “Крот”, различные чистящие средства под торговыми марками “Сана”, “Сантри” и “Белизна”), Донецкий ХЗ (освежители Green House), крымский Сивашский ЗБХ (отбеливатель “Белоснежка”).
В сегменте чистящих предметов безусловное лидерство принадлежит компании “Эргопак” из Боярки, поставляющей наиболее дешевые и довольно качественные губки, салфетки и другую “кухонную фурнитуру” под торговой маркой “Мелочи жизни”. Помимо нее, здесь активны киевская компания “Рейтинг”, днепропетровская КПД/Биосфера (марка “Фрекен Бок”). А также импортеры — польская Nicols, некоторые немецкие и китайские компании, занимающие соответственно высший и средний ценовые сегменты.
Как видим, украинское производство сохраняет немалый потенциал даже в условиях полной оккупации рынка транснациональными компаниями. При грамотной господдержке его суммарная рыночная доля может вырасти десятикратно. Козырями украинских производителей остаются цена (что играет важную роль для покупателей из провинции и пенсионеров), имидж “родного продукта” и возможное раскручивание тезиса о “минимуме вредной химии”.
Действительно, состав большинства производимых продуктов несложен и понятен. Это часто не более 5—6 компонентов, в том числе соль, вода, краситель. Импортные средства гораздо богаче по составу, “благодаря” малознакомой или малоприятной химии (чистые щелочи, раздражающие вещества и проч.).
На этом сегодняшний пост закончен и, как я уже говорил в начале, окончание этой серии будет в самое ближайшее время. Читайте, комментируйте, оставайтесь на связи. Удачи!
Читайте оригинал статьи на сайте “Киевский ТелеграфЪ“
Интересно: здесь.
Триклозан – это антибактериальный агент, который нередко добавляется в некоторые виды зубной пасты, и различные чистящие средства. Триклозан является элементом, активно загрязняющим окружающую среду.
Блог о косметике и парфюмерии. Из чего все это сделано.